Es muss nicht immer ein fest angestellter Mitarbeiter sein. Auch externe Unterstützung ist für die PR-Arbeit Gold wert. Dabei muss diese Leistung nicht ins Geld gehen. Denn es ist ein Irrglaube, Pressearbeit sei ein teures Vergnügen.
Gerade eine kleine PR-Agentur kann für einen Mittelständler eine große Hilfe sein: sie stellt sich optimal auf ihren Partner ein und weiß, was zu tun ist. Prinzipiell kann man nach der Faustformel vorgehen: die kleinen Agenturen für die Kleinen, große PR-Agenturen für die Großen.
Aber: es hängt auch davon ab, in welchen Märkten man sich bewegt. Denn nicht nur die Agenturgröße ist entscheidend. Auch das Fachgebiet der PR-Agentur sollte passen. Was nützt dem Mittelständler ein PR-Profi, der sich in seiner Branche nicht auskennt?
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